A mis queridos clientes de ayer, de hoy y de mañana
Como ya hemos dicho, la opinión pública (el electorado), se hizo más dinámica con el advenimiento de la red de Internet y la telefonía celular.
Como consecuencia, conocer la condición en que estamos en aprobación o popularidad y en intención de voto, es una información que mañana (o ahora mismo) pudiera ya no ser fidedigna.
Ante esto lo más sensato es medir con mayor frecuencia, con lo cual no sabremos cómo estamos hoy, pero sí cómo estábamos cuando hicimos la última encuesta (entre menos alejada, más confiable).
Esto, que busca saber cómo estamos, nos regala la posibilidad de saber algo aún más importante: ¡cómo nos está yendo!, pues de ese modo podemos evaluar tanto la estrategia como la táctica que estemos utilizando.
Para conseguir lo anterior es importante que las mediciones las realice una única compañía encuestadora, para que no se nos confunda la variación del proceso con la variación entre las distintas encuestadoras.
Mis Monitoreos y Cartas de Navegación Política ofrecen una alternativa rigurosa, económica y hermosa a este problema.
Salvador Borrego, Ph.D.
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